検索インテントを重視して記事を書くことについて解説します！
そうすると、「Googleに向けて」ではなく、「読者に向けて」記事を書くことができますよ！
引いては、アクセスアップにもつながります！
本記事の内容
キーワードを選定する時に理解したい「検索インテント(検索意図)」について解説しています。
検索インテント（検索意図）とは？
検索インテント（検索意図）とは、ネットで「調べものをする際にどんな風に考えるか」ということです。
調べ物をする人が、何を知りたいかを理解することは、ブログを書くときにはスーパー大切です。
そして、ユーザーの検索インテントに、最適化したキーワードを選定することが、非常に重要になります。
適切なキーワードを選定して記事を書くと、上位表示されて、たくさんの人に読まれる記事になるからです。
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検索インテントの重要性とは？
検索意図（インテント）はブログを書くのにとても重要です。
昔は、調べものをするときには、「imidas」や、「知恵蔵」「現代の基礎知識」を使用して調べものをしたものです。
何冊もの辞書がまとめて入っている電子辞書なるものを、ジャパネットたかたで1万円で売っていたのをみて衝撃を受けたのを覚えています。(笑)
しかし、今やそんな調べ方をする人はおらず、Google先生に聞けばなんでも教えてくれます。
ただし、言葉一つだけでは、即座に的確な調べものをすることはできません。
調べたい内容に関連する言葉をいくつか入れて、目的の情報を引き出す必要がありますよね。
辞書の調べ方との大きな違いは、複数の言葉を組み合わせることで、なんでも調べられることです。
ここで大事になるのが、検索インテントとなるわけです。
検索クエリの３つの分類
検索クエリの３つの分類とは、読者はどんなことを調べたいかを3分類に分けたものです。
「クエリ」という言葉を見たことはありませんか？
クエリとは、「処理を行うための命令（コマンド）」のことです。
ん？まだわかんなんけど....という場合は、「クエリ」は、”キーワード”という言葉に置き換えて読んでみると、そう相違はありません。
長いクエリほど、検索意図（インテント）は、曖昧ではなくなると言われています。
インフォメーションクエリ（情報型）
インフォメーションクエリとは情報を得るためのキーワードです。
たとえば、「ゴルフの玉をまっすぐ飛ばす打ち方」を紹介しているサイトでは、
検索クエリは、「ゴルフ」「まっすぐ」「打ち方」ですね。
これは、情報を提示しているので、インフォメーションクエリとなります。
このサイトのように、ブログを始めた初心者の人が、記事を書く操作方法などを紹介しているサイトもそうです。
3つのクエリで、80％を占めるのが、このインフォメーションクエリ（情報型）となります。他の２つは残りを分け合っている割合になります。
トランザクショナルクエリ（取引型）
トランザクショナルクエリとは、何かを買うためのキーワードです。
例えば、「イケてるゴルフクラブ・飛び飛びGOGOGO！注文はオンラインからがお得」というサイトでは、
検索クエリは「ゴルフクラブ」「飛び飛びGOGOGO！」「注文」「オンライン」で、これはトランザクショナルクエリという分類なります。
ナビゲーションクエリ（案内型）
特定のサイトに行きたいときのキーワードです。
「Amazon」「レビュー」「修正ページ」などのワードで検索を行います。
これらの3分類は、モバイル検索が一般的になる前に使用されていました。
検索インテントの４つの分類
出典：すべてのマーケティング担当者が知っておくべき4つの瞬間
Googleの最新のガイドラインでは、検索インテントは4つの分類に分かれています。
購買意欲のわく、４つの瞬間は
- 知りたい
- 行きたい
- やりたい
- 買いたい
だと言われています。
KNOWクエリ
文字通り、知りたい意図のキーワードです。
このキーワードで探されるコンテンツは、そのキーワードが連呼されるキーワードではないです。
例えば、「リンゴ 美味しい」で、美味しいリンゴを探したときに、リンゴの美味しさを連呼しても、検索上位には上がらないでしょう。
- 美味しいリンゴは何か？
- どんな品種か？
- 美味しいリンゴはどう選ぶのか？
といった、検索インテントの答えを記載する必要があると考えられます。
DOクエリ
やってみたいという意図のキーワードです。
「リンゴ きれいな皮のむき方」、「りんご ダイエット」、「リンゴ カレー」
これらの検索インテントは、やりたいという意図を満たすコンテンツを求めています。
「リンゴのむき方の種類」や「リンゴのダイエットの説明」や「リンゴカレーがどんなものか」が知りたいのではありません。
- リンゴのきれいなむき方はどうやるか？
- リンゴダイエットをやるとどうなるのか？
- リンゴカレーはすりおろして、どうやって作るのか？
などの方法を求めています。
「それが何か」、ではなく、「それはどうやるのか」を説明しなければなりません。
GOクエリ
行きたいという意図のキーワードです。
キーワードが、GOクエリと判断されると、検索結果に地図がでます。
しかし、地図が出るかどうかは、検索してみないとわかりません。
BUYクエリ
買いたいという意図のキーワードです。
上位検索されるコンテンツは、高評価になる商品を紹介しているものになります。
聞いたことのない品種のリンゴを熱弁しても、上位表示されないですよね。
たくさん売れていても、返品が多く評判が悪い商品が上位表示されては困りますよね。
検索エンジンの威信にかかわります。
まとめ
検索意図（インテント）の分類について紹介しました。
キーワード選定をするときには、サイトに必要な記事のサジェストワードを選択すると思います。
キーワード選定は、サジェストワードに併せて、検索意図についても意識しておくと、よいコンテンツが作れます。
ターゲットにしたキーワードで検索上位がとれないならば、検索インテントに合わせてタイトルとスニペット（メタディスクリプション）をリライトすることも一つの選択肢です。
検索インテントを重視したコンテンツを作るという行為は、Googleに向けてではなく、ユーザーに向けてコンテンツ制作をしていることに他なりません。
その場合は、最初にリサーチした検索ボリュームなどは変わりますのでご注意ください。
キーワードを選定する前に理解したい「検索インテント」についてご紹介をしました。
ブログリライトの方法についてはこちらの記事で紹介しています。▼▼
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